Vom 6. bis 8. November 2026 fand in Darmstadt der abschließende Social-Media-Workshop der von der Deutschen Leichtathletik-Jugend initiierten "Social Media Academy" statt. Im Mittelpunkt standen dabei die Entwicklung zielgruppengerechter Inhalte, die Analyse der Content-Performance sowie der Umgang mit der eigenen Community. Neben fachlichen Impulsen bot der Workshop zahlreiche Möglichkeiten, das Gelernte praktisch umzusetzen.
Das "Haus der Leichtathletik", Geschäftsstelle des Deutschen Leichtathletik-Verbandes (DLV), empfing am zurückliegenden Wochenende die Teilnehmenden des Social-Media-Workshops im Rahmen der von der Deutschen Leichtathletik-Jugend (DLJ) initiierten "Social Media Academy". Drei Tage lang beschäftigten sich die Teilnehmenden des von der Deutschen Leichtathletik-Jugend (DLJ) initiierten Social-Media-Workshops mit verschiedenen Aspekten der Social-Media-Arbeit.
Den Auftakt machte am Freitagnachmittag Referentin Julia Schneider. Nach einer kurzen Vorstellungsrunde ging es um die Grundfrage jeder Social-Media-Arbeit: Wen will ich erreichen, und mit welchem Ziel? Schnell wurde klar: Wer andere Ziele verfolgt, braucht auch andere Inhalte. Julia Schneider band die Teilnehmenden immer wieder ein und zeigte, worauf es bei einer erfolgreichen Content-Strategie ankommt. Anschließend formulierten die Teilnehmenden ihre Erwartungen an den Workshop und brachten eigene Fragen und Herausforderungen ein.
Am Samstag drehte sich alles um Performance. Woran lässt sich der Erfolg eines Beitrags messen? Welche Kennzahlen verraten, was bei der Zielgruppe ankommt? Und wie lassen sich diese Erkenntnisse nutzen, um künftige Inhalte gezielt zu planen? In zwei weiteren Einheiten verfolgten die Teilnehmenden den Weg von der ersten Idee bis zum fertigen Beitrag. Anhand von Beispielen diskutierten sie verschiedene Umsetzungsmöglichkeiten und prüften, wie praxistauglich diese sind.
Content Challenge verbindet Theorie und Praxis
Höhepunkt des Tages war ein Talk mit Säbel-Weltmeisterin Larissa Eifler und Maike Schachtschneider, Social-Media-Managerin beim Deutschen Leichtathletik-Verband (DLV) und ehemalige 400-Meter-Spezialistin. Beide berichteten aus ihrer eigenen Erfahrung und sprachen offen über Chancen und Schattenseiten sozialer Medien. Wie sehr die Begegnung beeindruckte, brachte eine Teilnehmerin auf den Punkt: „Ich fand cool, dass wir eine Weltmeisterin getroffen haben.“
Danach waren die Teilnehmenden selbst gefragt. In einer Content Challenge entwickelten sie eigene Konzepte, Reels und Beiträge und wendeten das Gelernte direkt an. Gerade diese Verbindung von Theorie und Praxis kam gut an, hieß es aus der Runde. Am Sonntag präsentierten die Teilnehmenden ihre Ergebnisse. Die Bandbreite war groß: So unterschiedlich die Ansätze, so überzeugend war jede Umsetzung auf ihre eigene Weise.
Community pflegen, mit Hate umgehen
Anschließend sprach Maike Schachtschneider über Community-Management. Ihre zentrale Botschaft: Eine Community aufzubauen reicht nicht, sie muss auch langfristig gepflegt werden. Entscheidend seien regelmäßige Interaktion, echter Austausch und eine persönliche Beziehung zu den Followern. Auch die Kehrseite kam zur Sprache: negative Kommentare und Hate. Die Teilnehmenden erhielten konkrete Impulse, wie sie in solchen Situationen angemessen reagieren und auch bei Gegenwind professionell kommunizieren.
Mit einer Feedbackrunde endete der dreitägige Workshop in Darmstadt. Das Fazit fiel durchweg positiv aus. Stellvertretend resümierte eine Teilnehmerin: „Ich habe viel Neues gelernt, was ich auf jeden Fall für die Zukunft mitnehmen werde.“
